방송사 밥그릇 뺏어가는 OTT, 국내 광고 시장에 미치는 영향

아마존 프라임 비디오가, 2024년부터 광고를 도입하기로 했습니다. 아마존 프라임 비디오가 무엇인지 잘 모르실 것입니다. 아마존 프라임 비디오가 무엇인지 그리고 OTT도 무엇인지 알아보겠습니다. 

방송사 밥그릇 뺏어가는 OTT, 국내 광고 시장에 미치는 영향

아마존 프라임 비디오

우리나라에서는 위상이 작지만, 나름 전세계 OTT(매달 일정한 금액을 내고 등록된 영화, 드라마 등의 컨텐츠들을 볼 수 있는 서비스) 시장에서 시장 점유율 2위를 차지하는 OTT입니다. 기존 아마존 멤버십 회원들을 기반으로 빠르게 덩치를 키운 건데요. 쿠팡 멤버십 회원들을 기반으로 국내 OTT 4위를 차지한 쿠팡플레이를 생각하시면 이해가 쉽습니다.

이 아마존 프라임 비디오는 2024년부터 미국, 영국, 캐나다, 독일을 시작으로 광고를 도입해나가겠다고 발표했습니다. 광고를 피하려면 추가금을 내야 한다고 합니다.
이로써 전 세계 OTT 삼대장인 넷플릭스, 디즈니플러스, 아마존 프라임 비디오 모두 광고 요금제를 도입하게 되었습니다. 이 외에도 5위를 차지한 훌루는 애초부터 광고 요금제를 도입했으며, 4위를 차지한 애플 TV는 광고 도입을 고민 중에 있다고 합니다.

OTT 업계, 왜 이렇게 광고를 좋아하는 거야?

그 이유를 살펴보자면 다음과 같습니다.

1. 매출을 늘려야 해

OTT 간 경쟁이 치열해지면서, 이전과 같은 구독자 수 성장 속도를 기대하기 어려워졌습니다. 이에, 성장을 위해서는 광고 수익 등 새로운 수익화 루트를 찾아야 하는 상황입니다.

2. 콘텐츠 제작비, 감당 안돼

OTT 간 경쟁이 치열해지면서, 콘텐츠 제작 비용 역시 빠르게 뛰고 있습니다. 최근 나온 무빙은 편당 제작비가 25억, 수리남은 편당 제작비가 58억원에 달한다고 합니다. 여기에는 배우들의 몸값 상승이 한몫했습니다. 인기 배우들을 섭외하려는 경쟁이 치열해지면서 편당 억 단위로 받아가는 배우가 점차 늘고 있습니다.  

3. 구독자 수 늘려보자

구독자 수 증가를 가로막는 장애물로는 만연한 계정 공유, 불법 스트리밍 사이트 등이 꼽힙니다. 구독 요금을 부담스럽게 생각하는 이들이 적지 않습니다. 비교적 저렴한 광고 포함 요금제를 도입하면 이들을 유료 고객으로 전환하기 쉬워질 수 있습니다.  

정체된 성장을 뚫기 위한 활로라는 거네.

맞습니다. 실제로 넷플릭스는 광고 요금제 도입 후, 구독자 수 감소세를 멈추는 데에 성공했습니다. 광고 요금제 가입자 대부분이 신규 가입자였다고 합니다. "여유가 되면 봐야지..." 하던 이들을 구독시키는 데에 성공한 겁니다.

우리나라에는 어떤 영향을 줄까?

크게 4가지 영향이 있을 것으로 보입니다.

1. 토종 OTT의 하락세

넷플릭스, 디즈니 플러스 등의 해외 OTT들은 비교적 저렴한 가격의 광고 요금제를 제공하고 있습니다. 이에, 국내 OTT 구독자들이 해외 OTT의 저렴한 광고 요금제로 넘어갈 수 있다는 이야기가 나옵니다. 어차피 OTT 간 중복되는 콘텐츠가 많으니, 이왕이면 저렴한 요금제를 쓸 수 있습니다.   

2. 토종 OTT의 광고 요금제 도입 가능성

한국방송광고진흥공사 연구위원에 따르면, 국내 OTT 기업들 역시 광고 요금제 도입을 고려하고 있습니다. 다만 수익성이 나아질지 불확실하며 + 광고를 불편해하는 고객들이 이탈할 수 있기에 고민이 깊은 상황이라고 합니다.  

3. 방송사의 하락세

앞서 말씀드렸듯이, OTT는 배우들의 몸값 및 드라마/영화의 제작비용을 빠르게 끌어올렸습니다. 이것이 우리나라 방송사에도 영향을 줬다는 이야기가 나옵니다. 제작비가 많이 드는 드라마를 줄이고, 비교적 가성비 좋은 예능으로 그 자리를 메꾸는 방송사들이 나타나고 있습니다.

4. 방송사의 하락세

광고 요금제의 도입으로 OTT와 방송사 사이에서 광고주를 유치하기 위한 경쟁이 치열하게 전개될 것으로 보입니다. 방송사의 광고주를 OTT 측이 빼앗아 가는 모양새가 나타나는 건데요. 최근 연구에 따르면, 국내 넷플릭스 광고 요금제 도입에 따라 장기적으로 연간 2,000억 ~ 3,716억원의 광고매출이 예상된다고 합니다. 해당 연구에 따르면 1억 원 규모의 OTT광고가 추가될 때마다 지상파 광고 매출이 3400만 원 정도씩 감소할 것으로 예상된다고 합니다.